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景瑞地產榮膺“2019年度品牌價值傳播獎”
2019/11/25

11月22日,由時代傳媒主辦,時代周報、時代財經承辦的第十二屆時代營銷盛典在廣州盛大舉行,此次盛典的主題為“社會化營銷浪潮下的新機遇”,來自地產、科技、電商、金融、快消等眾多行業的知名品牌、營銷企業代表和業界專家齊聚一堂。


為表彰營銷界優秀的營銷創意案例,深度挖掘營銷價值,激勵更多的營銷實踐者進行創新和開拓,時代營銷盛典每年從業內甄選最具代表性的營銷案例、公司、產品中評選出年度營銷各類別的獎項。


景瑞地產憑借著在“定制化”品牌上的深度實踐和創新,榮膺“2019年度品牌價值傳播獎”。通過將“定制”理念與“愛”的品牌內核融合,景瑞地產形成了以“客戶洞見”為先導的品牌戰略,并成為房地產圈內當之無愧的“定制”品牌價值傳播者。


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獎杯圖


深度實踐,引領“定制”品牌


房地產市場已經進入“產品力時代”,對于未來好房子的定義,定制化是一個重要特征。縱觀整個地產圈,少有同行能夠像景瑞一樣將“定制化”融于發展戰略。


在向“定制化”轉型的過程中,景瑞注重“定制化”品牌標簽的打造。當其他房企還在將“定制”作為噱頭和局部試水時,景瑞定制已進入全國多城市、多項目全面落地以及全產業鏈“平臺運營”的初步成熟階段。


2016年確定定制化轉型以來,景瑞地產進行了深度創新與實踐。基于從客戶真實需求出發,景瑞地產提出了以提升“客戶洞見”和“卓越產品力”為核心的價值設計能力,并圍繞客戶價值設計打造輸出系統化的定制開發服務體系。


從DTV戰略確定到企業文化3.0,再到定制系統平臺 Spaceme 精彩家的推出,景瑞地產正在實現由“重資產驅動”進入到“能力驅動”的新階段。


作為定制系統平臺, Spaceme 精彩家包括了前端的“客戶需求洞見”體系、中端的“卓越定制化產品力”拆分建造體系、后端的“產品供應鏈交付和服務體系”三大模塊,融入了戶型、精裝、健康、智能、收納、家具和配飾七大維度的“定制”。


可以說,景瑞地產將“定制化”與“為愛定義生活”的品牌理念深度融合,是定制品牌理念的傳播者。從首個定制項目杭州悅西臺入市一炮打響后,景瑞在上海、武漢、寧波、蘇州、天津、南京等城市落地了眾多的定制化項目。


截至目前,景瑞提供定制的產品種類超過226個,客戶可以實現75%的選裝率。其不僅定制菜單多,而且可瞬間讓“定制選項”自動生成“現房VR體驗”。景瑞地產希望2年之后,能夠實現100%的定制化項目覆蓋率。



創新營銷,為成長再蓄力

 

在深度實踐“定制化”戰略的同時,景瑞地產也在創新營銷方式,融入互聯網玩法。今年以來,景瑞地產借助五一、母親節、520、端午節、父親節、周年慶、國慶節、雙十一等營銷節點,創新地推出了景瑞紅行動、景瑞紅動全城、景瑞拼房嘉年華等品牌活動,在豐富品牌內涵的同時,助力營銷打開局面。


以景瑞紅行動為例,在歷時47天的巡禮中,景瑞地產13城27盤參與其中,景瑞微店的訪問總量達到265萬次,全國各大案場來訪人數18900人,直接促進了2031套房源的認購,認購金額總計34億元。并創下了眾多銷售之最,其中杭州景瑞·鏡溪綠汀成為最火售樓處,同一時間聚集近100人等候認購。


在創新營銷的助力之下,景瑞地產業績穩定增長,今年前十月其累計實現簽約銷售175億元,銷售面積83.08萬平方米,同比增長2.91%。同時,其合同銷售均價繼續保持高位,達到了2.11萬元/平方米。


住宅主業之外,天堂在线观看视频播放另外四大平臺優鉞資管、悅樘公寓、鍇瑞辦公、合福資本的發展也穩健向前,它們也承擔著景瑞輕資運營轉型的重任。


越秀證券指出,在當前去杠桿及穩調控的行業周期下,天堂在线观看视频播放憑借自身資管平臺形成的“投募管退”業務鏈,基金化運作的輕資運營模式增添了發展及銷售的彈性,過往數年致力于三四線城市去化,也令現有產品結構及城市布局顯著優化,業績穩步增長。